APTUR Chile valora nombramiento de nueva Subsecretaria de Turismo y plantea prioridades para el sector.

La Asociación de Periodistas de Turismo APTUR Chile destaca el nombramiento de María Paz Lagos Valdivieso como subsecretaria de Turismo del gobierno electo de José Antonio Kast y manifiesta su confianza en que esta nueva etapa fortalezca de manera decisiva la comunicación turística del país. Para el gremio, la comunicación especializada constituye una herramienta estratégica indispensable para informar con rigor, educar a los viajeros y orientar a los actores del ecosistema turístico nacional.

APTUR Chile subraya que sin una comunicación profesional y planificada, la promoción turística pierde efectividad y se transforma solo en difusión superficial. En este ámbito, Dalma Díaz Pinto, presidenta de APTUR Chile A.G., afirma que “el país necesita comunicación estratégica, gestión informativa experta y capacidad para enfrentar escenarios de crisis con conocimiento técnico. Estas tareas deben ser desarrolladas por comunicadores, periodistas y medios especializados que comprendan en profundidad el funcionamiento del turismo y su impacto social y económico”.

Ciclista en mirador de acceso a San Pedro de Atacama, con el Volcán Canur de fondo. Región de Antofagasta. Chile.

El nuevo gobierno tiene la oportunidad de integrar esta mirada desde el inicio de su gestión, otorgando a la subsecretaría un rol protagónico y articulador en materia comunicacional. En este sentido, la presidenta del gremio enfatiza que “la comunicación turística no debe limitarse a contar lo que ocurre como un simple canal de relaciones públicas. Debe ser un instrumento para construir relato país, fortalecer la imagen de los destinos, generar contenidos responsables y acompañar la toma de decisiones públicas y privadas”.

Díaz Pinto agrega que “sin estrategia, la promoción no sirve más que para el arribo de quienes no se informan para venir hasta aquí. Solo con información clara, profesional y oportuna se logra un turismo competitivo y sostenible, capaz de proyectarse con solidez en los mercados internacionales”.

En relación con la gestión del turismo, el gremio valora que el nuevo liderazgo de la subsecretaría asuma un papel activo y prioritario dentro de las políticas públicas. “El turismo es la única actividad realmente transversal en la gestión de un país. Las naciones que lo han entendido y han trabajado con este enfoque se han consolidado a nivel internacional con bases sólidas proyectadas en el largo plazo, mejorando la competitividad de su territorio con el turismo como uno de sus ejes prioritarios de desarrollo económico y humano”, señala Dalma Díaz Pinto, presidenta de APTUR Chile A.G.

Torres del Paine. Región de Magallanes, Patagonia Chile.

APTUR Chile advierte también que existen normativas y políticas públicas que, sin ser exclusivamente turísticas, impactan directamente en el sector y deben ser incorporadas en una planificación integral. “Se requiere que la gestión turística chilena esté en pleno conocimiento de ellas y sepa incluirlas en su mapa de acción. Solo así será posible gestionar un turismo sostenible, descentralizado, de excelencia y regenerativo que permita competir con dignidad y eficiencia con los destinos que hoy nos están ganando espacio en el mundo”, indica Díaz Pinto.

Finalmente, APTUR Chile expresa sus congratulaciones a la nueva autoridad y reitera su disposición a colaborar desde su experiencia y conocimiento especializado.